Statistiques, trafic et mesure d'audience : l'exemple de Wikio

Statistiques, trafic et mesure d'audience : l'exemple de Wikio

L'annonce rapprochée du lancement de Google Trends Websites et de Google Ad Planner (voir ici également) fait couler beaucoup d'encre, notamment sur la mise à mort programmée des Comscore, Nielsen, etc.

Il y a quelques jours, une infographie du Monde sur les 15 premiers sites d'information français, proposait un classement où les deux premiers étaient lemonde.fr (3,125 millions de VU) et lefigaro.fr (3,115 millions de VU), où l'on entend par VU (Visiteur Unique), un "individu ayant visité un site au moins une fois", sans cumul sur le mois (ceux qui sont venus à plusieurs reprises ne sont comptés qu'une fois).

Source : Nielsen Net Ratings, sur un échantillon de 9954 personnes représentatives de la population française.

Or aujourd'hui, je vois apparaître dans mes flux ce top 100 des sites français selon Google, où les valeurs équivalentes sont respectivement 2,1 millions de VU pour lemonde.fr (soit un bon tiers de moins) et 1,4 millions de VU pour lefigaro.fr (soit plus de la moitié en moins) !

Première question : au-delà de la différence des critères pris en compte, que croire ? Et qui croire ? Voir un premier élément de réponse (via Emmanuel).

Deuxième découverte surprenante, tout au moins pour moi, Wikio.fr est absent du top 100 ! Tout comme de l'infographie du Monde, alors que Wikio se définit "portail d'information". Bizarre, vous avez dit bizarre ?

J'associe immédiatement cette absence à des déclarations récentes de Laurent Binard sur le modèle économique de Wikio et son trafic :

Laurent estime l’audience pour mai 2008 à 8 millions de VU dont 3 millions sur la France, à 4 pages vues par Visiteur Unique. L’audience se répartit sur 265 000 thématiques et ils en visent 1 000 000 d’ici la fin de l’année. Calculez la croissance potentielle, ils peuvent facilement atteindre fin 2008 plus de 12 millions de VU et de 5 millions de VU sur la France.

Vérifications.

Wikio France : moyenne de 100 000 VU/j x 31 = 3,1 M


Wikio Italie : moyenne de 50 000 VU/j x 31 = 1,55 M


Wikio Espagne : moyenne de 40 000 VU/j x 31 = 1,24 M


Wikio Allemagne : moyenne de 20 000 VU/j x 31 = 0,62 M


Wikio en langue anglaise : moyenne de 20 000 VU/j x 31 = 0,62 M


Pour un total de 7,3 millions de visiteurs uniques sur l'ensemble du réseau Wikio le mois dernier, ce qui corrobore totalement et parfaitement les estimations (le billet a été publié le 20 mai) de Laurent Binard.

Dont 3,1 millions pour wikio.fr, qui n'est pourtant pas présent dans le Top 100 alors qu'il devrait être en 25^e position, à égalité avec voila.fr et juste devant infos-du-net.com, ce qui représente environ 8% de l'audience totale des internautes français.

Donc deuxième question : pourquoi cette différence de valeurs entre Google Trends Websites et Google Ad Planner ?

Enfin, pour en revenir à Wikio, sur les espérances de Laurent Binard d'atteindre globalement plus de 12 millions de VU par mois fin 2008, dont 5 millions de VU uniquement sur la France en décembre 2008, je serais plus prudent, vu que la tendance des 5 sites sur les 12 derniers mois ne permet pas d'extrapoler une telle montée en puissance d'ici la fin de l'année.


Je parierais davantage sur 10 millions de VU fin 2008, soit une quarantaine de millions de pages vues en décembre prochain, quoi qu'il en soit un très très beau score et une belle réussite pour le réseau Wikio : actuellement +235 000 VU et environ 1 million de pages vues par jour !

Si vous voulez participer au sondage sur le niveau de monétisation journalier de Wikio, cliquez sur l'image :


Même si ça reste encore un peu en-deçà des stats d'Adscriptor, qui sont tellement énormes que j'ai réussi à faire sauter le compteur de Google... :-)

Jean-Marie Le Ray

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P.S. Suite au commentaire d'Arnaud, qui me faisait observer que la réponse à la première question tient au fait que l'on a les visiteurs uniques mensuels dans un cas, et les visiteurs uniques journaliers cumulés sur un mois dans l'autre, d'où l'absence probable de Wikio des deux classements.

En fait, si l'on prend l'exemple de lemonde.fr sur le même mois de mai 2008, admettons qu'une moyenne de 800 000 visiteurs uniques par jour donne seulement 3,125 millions VU par mois, comme si chaque visiteur unique revenait 8 fois dans le mois :


Donc si l'on applique la même aune à Wikio, cela ferait une moyenne inférieure à 1 million de VU mensuels (912 500 pour être précis).

Actualités, Wikio, Google, Google Trends, Google Ad Planner, monétisation, réseaux sociaux, statistiques, trafic