Les enjeux d’une stratégie de liens : liens sortants, liens entrants, demandes de liens

Les enjeux d’une stratégie de liens : liens sortants, liens entrants, demandes de liens

Chapitre V

Les trois étapes de la mise en œuvre d'une stratégie de liens : Troisième étape

Avertissement : ce billet continue la série Stratégie de liens, qui est la traduction française du rapport « Linking Matters ». Pour ceux qui préfèrent, voir le chapitre original ; à noter qu'il peut y avoir quelques différences entre la version anglaise HTML, légèrement réaménagée par son auteur pour la mise en ligne, et la présente version française, qui traduit l'intégralité du rapport au format PDF.

VI. Liens sortants, liens entrants, demandes de liens

7. Liens que vous pourriez publier sur votre site
8. Demandes de liens entrants
9. Suivi des résultats
Commentaires

Pour véritablement vous positionner sur le marché virtuel connexe à votre secteur d’activité, vous devez mettre au point une double stratégie, de liens sortants et de liens entrants. Vous devez envisager en outré l’envoi de demandes de liens individualisées.

7. Liens que vous pourriez publier sur votre site (liens sortants)

Proposer à vos utilisateurs des liens vers des ressources externes est une partie essentielle d’une stratégie de liens, pourvu que ce soient des liens dont ils retireront des avantages réels. La logique veut que si vous fournissez des liens de qualité, votre site sera connu et reconnu comme une ressource de qualité : les internautes vous marqueront dans leurs signets et reviendront volontiers vous rendre visite.

Ceci étant, de nombreux sites sont plutôt parcimonieux avec les liens sortants, car ils craignent qu’en envoyant leurs visiteurs voir ailleurs ce qui s’y passe, ceux-ci ne les oublient et ne soient captivés par des ressources plus intéressantes.

C’est une attitude compréhensible, certes, mais qui sous-estime l’intelligence des utilisateurs, toujours en quête de bonnes rencontres sur la Toile. Donc, si vous les aidez dans leur tâche, ce sera autant de temps de gagné qu’ils ne passeront pas à interroger les moteurs de recherche, où il est plus facile de se perdre dans les méandres des résultats. Par conséquent, en les orientant vers des ressources pertinentes, vous leur permettez de rester concentrés sur leurs objectifs, et au lieu de minimiser l’importance de votre site à leurs yeux, vous la maximisez !

Vous pouvez faire pointer des liens vers :

• des documents donnés ;
• des magazines en ligne ;
• des communautés virtuelles ;
• des fonctionnalités spécifiques, telles que convertisseur de devises ou autres ;
• etc.

Quant à placer des liens réciproques, ne pratiquez l’échange de liens que lorsqu’il s’agit d’une opération significative : évitez d’avoir des liens juste parce qu’il faut en avoir ! [Début]

8. Demandes de liens entrants

À ce stade, vous avez identifié entre 50 et 100 sites cibles, susceptibles de faire pointer des liens vers le vôtre. Le moment est donc venu de leur adresser une demande de lien.

De même, vous devriez avoir les idées claires sur les raisons pour lesquelles chacun de ces sites voudrait « pointer » vers vous, et sur quelle page vous souhaiteriez placer le lien. Vous allez maintenant devoir traiter individuellement vos cibles : envoyer un courriel passe-partout ne produirait aucun effet.

Rédigez une brève demande de lien mentionnant :

• le nom de la personne à contacter, si vous l’avez trouvé ;
• l’adresse de la page sur laquelle vous souhaitez placer le lien ;
• un résumé des avantages que les utilisateurs du site en retireront ;
• un code simple servant à placer le lien ;
• une demande de réponse.

La teneur de votre courriel, personnalisé, différera bien sûr selon le site cible, mais voici un exemple de message :

################ DÉBUT DE MESSAGE

OBJET : Ressources sur les aliments végétariens pour chiens

DE : Healthy Foods for Dogs, Inc. www.healtyfoodfordogs.com

Madame, Monsieur,

Compliments pour votre site, qui présente des informations approfondies et utiles sur la question, et plus particulièrement votre section sur les avantages pour la santé. Healty Foods for Dogs, Inc. propose une gamme de produits alimentaires pour chiens, disponibles partout dans le monde. Nous fournissons également des conseils diététiques à l’intention des propriétaires de chiens.

Les aliments sains pour chiens étant une denrée plutôt difficile à trouver, nous sommes persuadés que vos visiteurs seraient heureux de découvrir notre offre.

Pourriez-vous placer un lien vers notre site sur votre page www.vegetariandogfood.com/health.htm, traitant des avantages pour la santé ? Dans l’affirmative, soit vous pouvez télécharger notre logo et copier–coller le code que vous trouverez sur www.healthyfoodfordogs.com/linktous.htm, soit créer votre propre lien si vous le préférez.

Nous avons déjà mis un lien vers vous dans notre page de ressources, disponible ici : www.healthyfoodfordogs.com/resources.htm.

Si notre demande trouve un accueil favorable, merci de bien vouloir nous retourner un courriel de confirmation.

Nous vous remercions pour votre disponibilité. Cordialement,

Ken McGaffin

################# FIN DE MESSAGE

Gardez évidemment un enregistrement de toutes les demandes que vous enverrez. Ayez soin de remercier un par un les sites qui vous fourniront le lien voulu, et répondez rapidement à toute demande d’éclaircissement. [Début]

9. Suivi des résultats

Assurer un suivi des résultats est une partie importante de toute stratégie, et qu’il s’agisse d’une stratégie de liens ne change rien à l’affaire. En règle générale, vous devez mesurer :

• toute augmentation de votre indice de popularité ;
• les performances réalisées par rapport à vos concurrents ;
• le pourcentage de sites cibles qui ont décidé de faire pointer un lien vers le vôtre ;
• tout nouveau site qui place spontanément un lien vers vous ;
• l’impact des nouveaux liens sur le trafic de votre site, et plus particulièrement de ceux qui proviennent des sites concernés.

Essayez de surveiller vos résultats au jour le jour, et faites une analyse formelle au moins une fois par mois. Modifiez et développez votre stratégie en conséquence. [Début]

Progrès réalisés

À la fin de cette étape, vous aurez terminé les exercices 7, 8 et 9, et vous devriez donc avoir une idée précise de la meilleure façon de rédiger et de transmettre une demande de lien. Nous verrons la prochaine fois comment calculer votre retour sur investissement.

Le fascicule d’exercices peut être téléchargé ici. [Début]

À venir : VII. Calcul du retour sur investissement (ROI).

Jean-Marie Le Ray

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P.S. Quelques commentaires au passage. Le rapport « Linking Matters » ayant été écrit il y a trois ans, il pourrait être tenu pour dépassé, ce qui serait une grossière erreur :

• Ces derniers jours, sur le forum de Search Engine Watch, à la question « Quels sont d'après vous les 5 critères ayant le plus d'influence dans l'optimisation pour les moteurs de recherche ? », les réponses sont unanimes pour souligner la primauté des liens entrants, outre la qualité du contenu et l'importance des mots clés, des titres, des textes d'ancrage, de la structure interne et externe des sites, de la structure des liens entrants et sortants, etc.
• Une étude récente de SEMLogic visant à analyser les différences compétitives de GYM prend en compte les critères suivants :
  1. Qualité des liens entrants
  2. Pertinence des liens entrants
  3. Densité des mots clés dans l'intitulé des liens entrants
  4. Densité des mots clés dans les textes d'ancrage des liens entrants
  5. Quantité des liens entrants (en accordant résolument moins d'importance à leur quantité qu'à leur qualité...)
  6. Densité des mots clés dans les titres
• À propos des liens sortants, un document paru en octobre 2004, intitulé Combating Web Spam with TrustRank, détaille le PageRank inverse (point 5.1) en nous expliquant comment et pourquoi il pondère davantage les liens sortants que les liens entrants...

Une seule conclusion : les liens, qu'ils soient entrants ou sortants, sont toujours promis à un bel avenir sur le Web, pour longtemps, et il n'est jamais trop tard pour mettre en œuvre une stratégie, y compris pour les blogs ! [Début]

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Les enjeux d’une stratégie de liens : maximisez votre capital Liens

Les enjeux d’une stratégie de liens : maximisez votre capital Liens !

Chapitre V

Les trois étapes de la mise en œuvre d'une stratégie de liens : Deuxième étape

Avertissement : ce billet continue la série Stratégie de liens, qui est la traduction française du rapport « Linking Matters ». Pour ceux qui préfèrent, voir le chapitre original ; à noter qu'il peut y avoir quelques différences entre la version anglaise HTML, légèrement réaménagée par son auteur pour la mise en ligne, et la présente version française, qui traduit l'intégralité du rapport au format PDF.

V. Maximisez votre capital Liens !

3. Autres sites susceptibles d’échanger des liens avec le vôtre
4. Raisons pour lesquelles des sites externes voudraient pointer vers vous
5. Objectifs de votre stratégie de liens
6. Convivialité de la procédure d’échange de liens sur votre site

Pour générer des liens entrants et booster votre indice de popularité, vous devez maintenant maximiser votre capital Liens, ce qui signifie avoir un contenu de qualité, facilement accessible, et proposer une procédure conviviale d’échange de liens aux webmasters voulant pointer vers vous.

3. Autres sites susceptibles d’échanger des liens avec le vôtre

Lors de la précédente étape de mise en œuvre de votre stratégie, durant laquelle vous avez mesuré l'indice de popularité de votre site, l'analyse, 1) des liens qui pointent vers votre site, et 2) des liens qui pointent vers les sites de vos concurrents, vous a permis d’identifier un certain nombre de ressources potentielles intéressantes. Cependant cette liste n’est pas exhaustive et peut facilement être étoffée.

Procédez comme suit :

• Menez un test d’indice de popularité sur tous les sites intéressants que vous avez identifiés : une analyse fouillée des résultats vous permettra sans aucun d’ajouter d’autres sites importants à votre liste. Par exemple, en étudiant les liens entrants de travelintelligence.net, vous trouverez des portails comme www.travelair.co.uk ou www.travelgate.co.uk, des sites susceptibles d’être une ressource riche en liens potentiels.
• Vérifiez le contenu de ces sites pour garnir un peu plus votre besace.
• Visitez des portails dédiés à l’industrie et des portails généralistes. About.com est un portail incontournable pour commencer, qui publie plus de 700 guides Internet dans différents domaines, l’un des sites vers lequel converge le plus de trafic sur la Toile. Pour revenir à notre exemple précédent, le guide disponible à l’adresse http://hotels.about.com/mbody.htm peut s’avérer très utile. Surfez dans le répertoire pour y trouver d’autres cibles potentielles. Puis, après About.com, passez à Yahoo!, Dmoz et ainsi de suite.
• Effectuez des recherches sur GYM et les autres moteurs, en ciblant les mots-clés que vous avez choisis, puis décortiquez les résultats pour trouver de nouveaux sites dignes d’intérêt.
• Inscrivez toutes vos trouvailles à votre tableau de chasse. Vous devriez maintenant avoir une liste assez complète de sites prometteurs. Certes, cette partie du travail s’annonce plutôt fastidieuse, et elle l’est. Mais les résultats sont là : d’une part, vous disposez d’un large éventail de sites cibles auxquels appliquer votre stratégie de liens ; de l’autre, vous avez désormais une vision globale de votre domaine, un sérieux atout pour votre activité.

À ce stade des opérations, vous pouvez utiliser un logiciel pour organiser et accélérer le processus. Un outil comme Arelis, produit par www.axandra.com, est spécialement conçu pour réaliser une stratégie de liens. Observez toutefois que le logiciel lui-même vous recommande de visiter les sites un par un, et de rédiger un courriel personnalisé pour chaque demande de liens que vous enverrez à vos prospects.
(...) [Début]

4. Raisons pour lesquelles des sites externes voudraient pointer vers vous

Vous voulez savoir pourquoi ? La réponse est simple : parce que vous êtes en mesure de fournir un contenu de qualité, que leurs visiteurs sauront apprécier et qui donne une valeur ajoutée à leur propre site. Sans cela, aucun des sites externes qui comptent ne voudra jamais pointer de lien vers vous !

Vous devez donc prendre en compte cette double dimension : les sites eux-mêmes, et les visiteurs de ces sites.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles des sites externes auraient avantage à pointer vers le vôtre :

• Vous fournissez un produit ou un service digne d’intérêt pour leurs visiteurs. Exemple : BizTrip fournit de nombreux liens vers des ressources en ligne dédiées au tourisme.
• Vous fournissez un service ayant une valeur ajoutée directe pour leur propre site : un revendeur en ligne peut mettre sur son site un lien vers un convertisseur de devises.
• Vous avez publié un article, un compte-rendu de recherche, un livre blanc, etc., qui offre un atout certain pour leur visiteurs. Sur WordBiz, la lettre d’information de Debbie Weil propose des liens vers des ressources de qualité (de même qu’elle publie quelques-uns de ces travaux pour son propre compte).
• Vous mettez à la disposition des internautes une bibliothèque de liens particulièrement fournie dans un domaine particulier.
• Vous avez noué un partenariat ou des relations d’affaires stratégiques.

Parmi ces raisons, quelle est celle qui vous convient le mieux ? Celle qui s’adapte le mieux à votre site ? Quelle est la véritable valeur ajoutée qui vous caractérise ? Que pouvez-vous créer de significatif ? Quels seront les coûts à supporter ? Quels sont les résultats que vous escomptez ? [Début]

5. Objectifs de votre stratégie de liens

Les objectifs que vous vous fixez devront être en relation étroite avec les visées globales que vous avez pour votre activité ou votre organisation. La poursuite et l’obtention de ces résultats étant bien les véritables enjeux.

Initialement, des objectifs raisonnables pourraient être du type :

• Générer au minimum x liens entrants pour votre site ;
• Améliorer l’indice de popularité de votre site, en le faisant passer (par exemple) de 2 à 7, de sorte à rendre votre site plus attractif pour les moteurs de recherche ;
• Générer un taux de y% de visiteurs supplémentaires sur votre site ;
• Dépasser les indices de popularité de vos trois principaux concurrents.

Ce sont là quelques objectifs possibles, mais qui ne touchent pas encore directement ni votre cœur de métier ni vos objectifs commerciaux. Vous pourriez donc penser à inscrire votre stratégie de liens dans une politique d’objectifs plus ambitieux. Que diriez-vous des options suivantes :

• Accroître le taux de conversion de ventes sur votre site pour le multiplier par x% en attirant davantage de prospects qualifiés ;
• Mieux appréhender votre secteur d’activité et prendre contact avec les principaux acteurs en ligne qui sont incontournables dans ce domaine ;
• Réussir à persuader au moins 50% de ces ressources de faire pointer un lien vers votre site ;
• Identifier au moins trois partenaires stratégiques qui vous permettront de pénétrer de nouveaux marchés.

Autant d’objectifs réalisables grâce à la mise en œuvre d’une stratégie de liens efficace, pouvant apporter sur le long terme des avantages certains à la fois pour votre activité et votre organisation. Au fur et à mesure que votre stratégie prendra pied s’ouvriront de nouveaux défis et de nouvelles opportunités, et vous en apprendrez toujours davantage sur le fonctionnement réel de l’Internet.

Fort de cette expérience et de ces connaissances nouvelles, vous comprendrez alors comment affiner et réaliser votre stratégie pour en obtenir des résultats commerciaux tangibles. [Début]

6. Convivialité de la procédure d’échange de liens sur votre site

Mettez-vous à la place de ceux qui voudraient pointer un lien vers votre site et facilitez-leur la tâche.

De nombreux sites externes souhaiteraient installer des liens pointant directement vers un seul document. Or, le plus souvent, beaucoup de propriétaires de sites préfèrent que les internautes arrivent directement sur leur page d’accueil. Donc, en veillant à peser les pour et les contre, orientez-vous vers une offre qualitative attrayante pour vos sites cibles.

Cela signifie aussi organiser vos pages de manière à ce qu’il soit facile d’activer un échange de liens en direction soit de votre page d’accueil, soit d’une page spécifique, soit d’un document donné. En termes d’architecture du site, cela signifie :

• Chaque document ou fonctionnalité importante doit avoir sa propre adresse. Les cadres et les javascripts sont source de problèmes et doivent être évités ; si vous ne pouvez pas faire autrement, trouvez une solution acceptable pour les contourner ;
• les sections importantes de votre site auront chacune leur titre et leur propre description ;
• évitez si possible les adresses multiples : certains sites utilisent parfois le nom de leur société et le nom de leur marque pour rediriger les internautes vers une même page d’accueil ;
• à moins que ce ne soit indispensable, n’intégrez aucun formulaire d’enregistrement qui bloquerait l’accès de vos visiteurs.

Progrès réalisés

Vous avez maintenant complété les exercices 3, 4, 5 et 6 : vous disposez d’une liste de sites cibles, et savez pourquoi chacun d’eux souhaite pointer un lien vers le vôtre ; vous vous êtes fixé des objectifs commerciaux sérieux, et connaissez la meilleure façon pour faire de l’échange de liens sur votre site une expérience conviviale.

Le fascicule d’exercices peut être téléchargé ici. [Début]

À venir : VI. Liens sortants, liens entrants, demandes de liens.

Jean-Marie Le Ray

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P.S. Comme déjà signalé dans mon précédent billet, vous consulterez avec profit cet article de WebRankInfo intitulé : « Comment bien choisir sur quelle page un partenaire doit vous faire un lien »

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Indice de popularité : quel est votre score ?

Les enjeux d’une stratégie de liens

Chapitre IV

Les trois étapes de la mise en œuvre d'une stratégie de liens : Première étape

Avertissement : ce billet continue la série Stratégie de liens, qui est la traduction française du rapport « Linking Matters ». Pour ceux qui préfèrent, voir le chapitre original ; à noter qu'il peut y avoir quelques différences entre la version anglaise HTML, légèrement réaménagée par son auteur pour la mise en ligne, et la présente version française, qui traduit l'intégralité du rapport au format PDF.

IV. Indice de popularité : quel est votre score ?

Chronologie d’une stratégie de liens
Exercez-vous

1. Liens qui pointent aujourd’hui vers votre site
2. Liens qui pointent vers les sites de vos concurrents

Comment évaluer la qualité des liens ?
Quelle note donneriez-vous à chacun de ces trois liens ?
Tableau d'évaluation des liens ?

Pour mettre en œuvre une stratégie de liens, le temps à investir et les efforts à déployer dépendent des objectifs que vous vous êtes fixés. Vous pouvez décider de n’y consacrer que quelques jours, quelques semaines ou quelques mois, mais indépendamment du temps que vous aurez prévu d’y passer, les étapes à suivre seront toujours les mêmes. Seul change le niveau de détail. Voici donc un tableau du processus et des ressources à mobiliser :


Chronologie d’une stratégie de liens

Comme dans tout projet, une approche méthodique fournira de bien meilleurs résultats. Voici donc la séquence des étapes à suivre pour construire une stratégie de liens optimale.

Première étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens :
1. Liens qui pointent aujourd’hui vers votre site
2. Liens qui pointent vers les sites de vos concurrents

Deuxième étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens :
3. Autres sites susceptibles d’échanger des liens avec le vôtre
4. Raisons pour lesquelles des sites externes voudraient pointer vers vous
5. Objectifs de votre stratégie de liens
6. Convivialité de la procédure d’échange de liens sur votre site

Troisième étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens :
7. Liens que vous pourriez publier sur votre site
8. Demandes de liens entrants
9. Suivi des résultats

Supervision et ajustement de votre stratégie
Supervisez constamment les résultats de votre action et ajustez votre stratégie au fur et à mesure de vos expériences [Début]

Exercez-vous

Nous avons réuni en un fascicule dix exercices pour vous aider à planifier votre stratégie de liens et à la mettre en œuvre. Vous pouvez télécharger directement le document au format Word.

Comme meilleure façon de procéder, nous vous conseillons de lire rapidement l’ensemble du fascicule puis de passer le temps nécessaire sur chaque exercice en respectant la séquence des étapes.

[ Note à la traduction : outre visiter l’un des nombreux moteurs qui permettent de vérifier les indices de popularité, vu que le document original propose d'utiliser Google, Altavista, Hotbot, alors qu'Altavista n'existe plus, qu'Hotbot n'est plus représentatif et que, comme signalé dans un précédent billet, la syntaxe « link:www.monsite.com » de Google n'est pas significative, j'ai sauté l'explication sur ces trois moteurs.] [Début]

1. Liens qui pointent aujourd’hui vers votre site

Visitez un site comme www.linkpopularity.com, vous pourrez y tester plusieurs moteurs de recherche à la fois (essentiellement Google, Yahoo et MSN). Enregistrez-vous si vous souhaitez recevoir des mises à jour mensuelles.

Contrôlez ensuite les différents résultats en visitant chacun des sites qui pointent vers vous. Quelle est la nature de ces sites ? Pourquoi font-il pointer un lien vers le vôtre ? Quels sont les autres liens qu’ils proposent ?

Ainsi, l’étude de ces différents sites vous permettra de mieux comprendre le pourquoi du comment, et d’intégrer ensuite cette compréhension dans votre propre stratégie de liens. [Début]

2. Liens qui pointent vers les sites de vos concurrents

Analysez maintenant la situation concernant vos concurrents. Une bonne façon de procéder est d’utiliser un excellent logiciel gratuit, téléchargeable sur www.checkyourlinkpopularity.com. Installez-le puis saisissez votre URL et les adresses Web de vos concurrents, vous obtiendrez le tableau suivant :


Les couleurs vous permettent de visualiser immédiatement l'importance de votre présence, de limitée à exceptionnelle :


Et qu’apprendrez-vous en étudiant la concurrence ? Beaucoup !

1. Tout d’abord vous pourrez quantifier le nombre de sites qui pointent vers eux, et apprécier la qualité des liens, dont vous pourrez vous faire une idée de la valeur en termes d’e-marketing. Puis, en partant de l’indice de popularité de vos concurrents, il vous sera facile d’établir un tableau comparatif sur la base duquel mesurer votre propre évolution / amélioration.
2. En second lieu, vous pourrez dresser une liste des sites cibles qui pointent vers vos concurrents, susceptibles de devenir pour votre propre site une bonne source de liens entrants potentiels.
3. Troisièmement vous aurez une vision élargie des sites externes qui jouent un rôle important dans votre secteur d’activité. En testant l’indice de popularité des principaux sites parmi ceux qui ont des liens avec vos concurrents, vous pourrez repérer de nouveaux partenaires potentiels.

Vous pouvez enfin utiliser un logiciel pour vérifier l’état des liens de chacun de vos concurrents sur les différents moteurs de recherche. Il suffit de sélectionner un domaine, de cliquer avec le bouton droit de la souris et de choisir le moteur que vous voulez. Vous verrez alors apparaître une liste des liens entrants.

Naturellement, la qualité des liens que vous trouverez sera plus ou moins bonne. [Début]

Comment évaluer la qualité des liens ?

Rien de tel qu’un exemple pour illustrer notre propos :

[ Note à la traduction : naturellement, l’exemple qui suit est caduc, mais je le laisse tel quel car le fonctionnement reste le même. Lien à suivre pour voir l'illustration graphique originale.]

Supposez que vous êtes propriétaire d’un petit hôtel de luxe au cœur de Londres. Vous avez dressé une liste de vos concurrents directs en ligne et vous décidez de tester leur indice de popularité.

« One Aldwych » est l’un des hôtels qui offre des services similaires aux vôtres.

Donc, soit vous utilisez un logiciel gratuit pour vérifier la situation de chacun de vos concurrents, soit vous allez sur un site tel que www.linkpopularity.com. Si vous optez pour cette dernière solution, vous voyez que l’indice de popularité de votre concurrent est de 23 sur AltaVista, de 74 sur Google et de 15 sur Hotbot.

Puis, en activant les liens, vous voyez apparaître l’adresse des sites qui pointent vers onealdwych.com.

Examinons maintenant la valeur qualitative des liens affichés dans Google. Prenons le premier : Wealth24.com se décrit comme étant « le seul et unique répertoire sur le Web dédié au shopping de luxe et à la gestion de fortune ». Ce site propose donc de nombreux liens ne pointant pas uniquement vers des hôtels, mais également vers d’autres fournisseurs de biens et de services de luxe.

En déroulant la liste, vous trouvez ensuite ntlworld.com : il s’agit d’un profil très « people » d’un auteur et présentateur TV célèbre, Alan Titchmarsh. En parcourant l’article, vous découvrez alors qu’il énumère parmi ses lieux de gastronomie préféré le restaurant Indigo, qui se trouve à Onealdwych.

Voyons maintenant un troisième lien. Travelintelligence.net Celui-ci s’annonce très intéressant, puisqu’il liste plus de 70 écrivains touristes qui prodiguent leurs conseils à tous les voyageurs friands d’informations. En jetant un coup d’œil sur la page d’accueil, vous lirez des commentaires tels que celui-ci :

« Présentation d’articles écrits par des touristes extrêmement bien informés qui vous feront découvrir tous les bons coins. Un site incomparable constamment remis à jour, qui fait de l’organisation et de l’accomplissement de vos voyages une aventure riche en surprises. » The Telegraph [Début]

Quelle note donneriez-vous à chacun de ces trois liens ?

Une façon d’y parvenir est de noter chacun des sites d’après son indice de popularité. Toutefois, le plus important est de les examiner vous-même, en visitant un par un ceux qui vous semblent plus intéressants.

• Wealth24.com propose beaucoup de liens vers des fournisseurs de services de luxe, qui englobent aussi les hôtels. On peut donc supposer qu’il serait assez facile d’y placer un lien, même s’il est probable qu’il générera peu de trafic.
• Ntlworld.com n’a pas grand chose à voir avec les hôtels, le lien n’apparaissant que dans le cadre d’une interview accordée par un personnage en vue. Y mettre un lien ne présente aucun intérêt !
• Travelintelligence.net, en revanche, est un magazine en ligne qui vise comme audience cible le monde du voyage. Donc, pour peu qu’il ait un trafic qualifié, un lien pointant de ce site vers le vôtre serait de tout premier choix ! Même s’il vous faudra vraisemblablement consentir des efforts supplémentaires pour obtenir d’abord un meilleur placement dans les moteurs des recherche. [Début]

Vous obtenez donc un tableau tel que celui-ci :


Progrès réalisés

À la fin de cette étape, vous avez terminé les deux premiers exercices. Vous devriez donc avoir mieux appréhendé la nature des liens pointant vers votre site et vers ceux de vos concurrents. [Début]

À venir : V. Maximisez votre capital Liens.

Jean-Marie Le Ray

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P.S. À noter également dans l'actualité de ces jours-ci, ce billet complémentaire de WebRankInfo intitulé : « Comment bien choisir sur quelle page un partenaire doit vous faire un lien » [Début]

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Stratégie de liens

Stratégie de liens

Comment combiner plusieurs de mes passions, dont la traduction, Internet et le marketing ? Et bien en traduisant des documents qui parlent du marketing sur Internet, tout simplement.
Or parmi les options à la portée de tout-un-chacun pour se faire son petit marketing perso sur Internet, les stratégies de liens occupent une place de premier choix !
Bien sûr, cela suppose d'avoir déjà une présence, disons un site, ou pourquoi pas, un blog, mais une fois que ce début de visibilité est en ligne, ça roule.
Il suffi(rait)t de mettre en place une stratégie de liens pour cultiver son indice de popularité (qui ne se limite pas au seul PageRank, loin de là) et se faire connaître des internautes.
Je ne parle pas de casser sa tire-lire pour faire une campagne de liens sponsorisés sur AdWords, Overture ou autre(s), non, je pense plutôt à la possibilité de tirer parti des myriades de ressources gratuites - et souvent excellentes - dont regorge le Web.
Naturellement, le profane en la matière ne saura plus où donner de la tête dans cette profusion, aussi mon but sera-t-il de vous faciliter la tâche en vous offrant un panorama (forcément restreint mais que j'espère utile) des nombreuses potentialités de la Toile qui n'attendent que vous pour devenir réalité.
La plupart des ressources disponibles sont en anglais, mais on en trouve aussi d'excellentes en français. Je les détaillerais dans le billet dédié à la Webographie sur le sujet, qui sera adaptée à un public francophone.

Donc, ce billet est le premier d'une série de 10 consacrés à la stratégie de liens et à l'indice de popularité. C'est la version francisée d'une ressource anglaise de premier plan, gratuitement téléchargeable ici, réalisée avec l'accord du principal auteur du rapport et du site Linkingmatters, Ken McGaffin, titulaire du copyright.
L'original est disponible soit en PDF, soit directement consultable sur le site en HTML.

Le Rapport « Linking Matters » a été conçu et régidé par Ken McGaffin et Archie Binnie, qui sont respectivement consultant e-marketing et concepteur/développeur/infographiste.
Il a été traduit par mes soins. Ce premier billet est consacré à la présentation de l'initiative et à l'introduction.
Les 9 suivants reprendront respectivement les neuf chapitres du rapport :

I. Importance d’une stratégie de liens
II. Qu’est-ce qu’une stratégie de liens ?
III. Quelques légendes sur l’indice de popularité

- Mise en œuvre d'une stratégie de liens en trois étapes

IV. Indice de popularité : quel est votre score ? - (première étape)
V. Maximisez votre capital Liens - (deuxième étape)
VI. Liens sortants, liens entrants, demandes de liens - (troisième étape)

VII. Calcul du retour sur investissement (ROI)
VIII. Webographie
IX. Stratégie de liens de LinkingMatters.com.

Au fur et à mesure que je publierai les billets, j'ajouterai ci-dessus un hyperlien au chapitre correspondant. Voilà, bonne lecture :

Les enjeux d’une stratégie de liens

ou

Comment mettre en œuvre une stratégie de liens efficace

pour promouvoir votre site Web ?

INTRODUCTION

Le présent rapport, intitulé en français : « Les enjeux d’une stratégie de liens », est une ressource gracieusement mise à disposition des propriétaires de site, des webmestres, des managers, des consultants ou autres qui souhaitent mettre en place une stratégie de liens performante. Il décrit les étapes d’une mise en œuvre efficace et fournit de nombreux liens vers différents articles et ressources connexes. Il est également disponible en ligne, à l’adresse http://www.linkingmatters.com/.
Enfin, n’oubliez pas de consulter régulièrement nos pages pour suivre la progression de notre stratégie de liens appliquée … à notre propre site !

L’approche classique retenue dans « Les enjeux d’une stratégie de liens » passe par les phases suivantes :

1. Création d’un contenu de qualité
2. Mise en place de liens avec d’autres sites proposant du contenu de qualité
3. Demande de liens auprès de sites pertinents à forte valeur ajoutée

En outre, nous avons voulu associer la publication du rapport à la mise en ligne d’un site expressément conçu pour tester la stratégie de liens que nous proposons, publier nos méthodes et en partager les résultats.
Ses performances nous permettant de mesurer le succès ou non de ce double positionnement stratégique : rapport + site.
Nous avons commencé l’expérience sans aucun lien entrant, faisant dès le départ le choix délibéré de ne promouvoir le site qu’en utilisant exclusivement la stratégie proposée ici. Nous publions en ligne un compte-rendu hebdomadaire de son évolution.

Donc, intégrée à votre politique globale d’e-marketing, une bonne stratégie de liens peut avoir un impact fortement positif sur le développement de vos activités ; a contrario, une mauvaise stratégie peut vous causer un tort considérable. Il convient dès le début de se poser les vraies questions :

* Mettre en œuvre une stratégie de liens : le jeu en vaut-il la chandelle ?
* Si oui, comment booster mon indice de popularité ?
* Quelles ressources dois-je investir, en temps et en argent ?
* Quels sont les pièges à éviter, et comment ?
* Quels résultats escompter ?
* Par où dois-je commencer ?

Autant le rapport que le site d’accompagnement tentent de répondre à ces questions. Par ailleurs nous souhaiterions en savoir davantage sur vos expériences en la matière : merci de bien vouloir renseigner l’étude ad hoc que vous trouverez en ligne. De même, si vous souhaitez nous faire part d’événements intéressants, nous serons heureux d’en être informés.

(...)

À venir : I. Importance d’une stratégie de liens

Jean-Marie Le Ray

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