Le contenant et le contenu

I - Mots clés

Le premier mot clé
Ces mots clés qui vous ouvrent les portes de la blogosphère
Le compromis du choix des mots clés

Pour planter le contexte, le contenant sera le blog. Je ne dis pas spécialement mon blog, je dis le blog, un blog en général, le vôtre si ça vous arrange.

Au lieu d’un blog j’aurais pu choisir un site, voire un wiki, mais pour l’heure je me limiterai au blog, pour une raison simple : son interactivité.

Ou son pouvoir de susciter le dialogue, si vous voulez. Voilà pour la forme.

Pour le fond, « Content is king », le contenu est roi, à l’instar du client...

Tout référenceur qui se respecte ne vous dira jamais le contraire !

Le contenu est roi et son royaume est l'Internet.

Proverbe chinois :

« Un voyage de milliers de kilomètres commence par le premier pas »

Transposé, ça nous donne :

« Un blog de milliers d’articles commence par le premier mot »

Allez, au hasard, on l'appellera le premier mot clé !

1. Trouvez le premier mot et vous avez votre blog !
2. Prenez ensuite un sac de mots - votre sac, tant qu’à faire -, et remplissez-le en vrac. De mots clés. De vos propres mots. Qu’il déborde, vous trierez ensuite...
3. Réfléchissez, calculez, malaxez, pesez, il y faut du temps et du travail...
4. Enfin, du premier au dernier, choisissez avec soin, faites comme les poètes, qui n'emploient jamais aucun mot par hasard !

Voilà, vous avez les mots, vous avez votre levain.

Il n'y a plus qu'à faire lever la pâte de votre texte, et qu'on l'appelle billet, page, article, message ou autre ne changera rien à l'affaire. [Début]

* * *

Pour vous exercer avec un exemple pratique, puisque j'ai cité un proverbe de l'Empire du Milieu, vous pourriez nous faire partager vos talents de sinologue en commençant par les 236 mots clés censurés par le gouvernement chinois, dont la liste parle d'elle-même. Quelques extraits traduits :

• La terreur rouge (Red Terror)
• Dénoncer le Département de la propagande centrale (Denounce the Central Propaganda Department)
• Les villageois combattent avec des armes à feu (Villagers fight with weapons)
• Soldats démobilisés réaffectés à d'autres industries (Demobilized soldiers transferred to other industries)
• Maladies des pieds et de la bouche (Foot and mouth disease)
• Pétition contre le TGV (High-speed train petition)
• Recruter un tueur pour assassiner sa femme (!) (Hire a killer to murder one's wife)
• Système d'accès au marché (Market access system)
• Salaire des militaires (Military wages)
• Suicide du maire (Suicide of deputy mayor)
• Les dix villes où la qualité de la vie est la plus mauvaise (j'abrège :-) (Top ten worst cities)
• La vérité, la compassion, la tolérance (Truth, Compassion, Tolerance)
• Sites Web Occidentaux, publications et groupes de dissidents (Overseas Web Sites, Publications and Dissident Groups)
• Forum sur la démocratie et la liberté (Freedom and Democracy Forum)
• Forum sur la voix du peuple (Voice of the People Forum)
• Minorités ethniques (Ethnic Minorities)
• L'indépendance du Tibet (Tibet independence)
• Le massacre de Tiananmen (Tiananmen massacre)

Cet exemple a contrario donne une preuve éclatante de la pertinence des mots clés. Ah, la Chine, un pays où il fait bon vivre et s'exprimer !

* * *

Donc, pour en revenir à ces mots clés qui vont vous ouvrir les portes de la blogosphère, c'est à partir d'eux que vous allez créer votre contenu, et comme chez le boulanger, si le pain est bon, les clients reviendront !

Or on ne devient pas boulanger du jour au lendemain, c'est sûr. Mais vous n'êtes pas tout seul. Il y a des outils, des générateurs de mots clés, par exemple.

Vous leur enfournez le premier, ils vous fournissent les autres, et ça prend une fraction de seconde ! Testez-les, vous risquez d'être surpris par leur efficacité : Google, Overture, Miva (même s'il faut saisir un code en respectant la casse - majuscules), ou encore Kartoo ou Exalead (voir aussi les termes associés), ils sont pas mal non plus. Enfin si vous souhaitez épuiser le sujet, voici d'autres générateurs (ici et là) et outils utiles.

Et vous pouvez répéter l'opération pour chaque article, chaque thème, au gré de vos envies, ou de l'actualité... [Début]

* * *

Le compromis du choix des mots clés

L'utilisation de ces générateurs est importante, puisqu’elle vous indique quels sont les mots clés – en rapport avec vos centres d’intérêts – que cherchent les internautes dans les moteurs.

Or cette recherche n’est que la première étape, maintenant il va falloir l'affiner pour vous positionner sur les mots clés – ou les blocs de mots clés – que vous aurez choisis.

Mais comment choisir ? Imaginez une pyramide inversée, avec en haut la base et en bas le sommet, où la base contient les termes génériques et le sommet les termes spécifiques (optimisés et à optimiser).

Ces termes sont le fruit d’un compromis. Entre les produits, services, opinions ou messages que vous voulez mettre en avant (votre OFFRE), et ceux – produits, services, opinions ou messages – que les internautes recherchent (leur DEMANDE).

Internet, comme dans toute économie de marché, est soumis à la loi de l’offre et de la demande. À vous de faire en sorte qu’il y ait rencontre entre les deux. Ou à quoi et à qui cela servirait-il que vous optimisiez vos pages en vous positionnant sur des mots que personne ne cherche ? Si un visiteur arrive sur votre site, ou votre blog, c’est qu’il y vient pour quelque chose. En est-il conscient ? Pas toujours. En tout cas, c’est à vous de capter son attention, et vous avez très exactement sept dixièmes de seconde (en) pour le faire !

Mais le compromis ne concerne pas que l'offre et la demande. Il est également quali-quantitatif, en ce sens qu’il ne suffit pas forcément de générer le plus de trafic possible, encore faut-il générer un trafic de qualité. Ce qu’on nomme à présent des stratégies de trafic, indissociables des stratégies de liens.

Ces deux types de stratégie ayant le dénominateur commun de reposer sur des stratégies de mots clés.

Avec en amont une stratégie de présence, pourquoi être sur Internet ?, et en aval une stratégie de visibilité, comment être sur Internet ?

Mais comme dit l’autre, ça c’est une autre histoire... [Début]

Jean-Marie Le Ray

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Weblogs, Blog, Web marketing, Internet, Visibilité, Mots clés, Stratégie de trafic, Stratégie de liens

Stratégies de liens vs. stratégies de trafic : évoluer avec son temps

Stratégies de liens vs. stratégies de trafic : évoluer avec son temps
(La popularité sur Internet prend un nouveau sens)

Décidément, ces jours-ci, mon blog est très influencé par l’actualité de WebRankInfo. Avant-hier parce qu’Olivier Duffez citait mon blog dans son actu, et hier parce qu’il mentionne une source dont la lecture a retenu mon attention.
J’ai donc contacté l’auteur, Rae Hoffman, qui m’a donné l’autorisation de traduire son article, sous quatre conditions :

1. Signaler expressément que j’ai son accord
2. Citer la source et faire un lien vers l’article, intitulé en anglais : Link Development vs. Traffic Development and Staying with the Times (Popularity Has a Whole New Meaning)
3. Citer le nom de l’auteur et faire un lien vers son site
4. Informer les internautes que la version française ne pourra être utilisée ni recopiée sans l’autorisation préalable de l’auteur

Dont acte.

Ma traduction n’est pas intégrale, puisque je n’ai traduit ni les exemples ni la conclusion, en me disant que chacun imaginera comment trouver chaussure à son pied et comment conclure à son goût ! Bonne lecture de ces 10 principales différences entre hier (2003) et aujourd’hui (2006).

Préambule

Si vous envoyez des centaines de demandes d’échanges de liens chaque semaine, ou si vous avez encore sur votre site une section de 14 pages de liens, veuillez procéder comme suit. Allez tout en bas à droite de votre écran, où se trouve la date, placez votre curseur et double-cliquez pour remettre vos pendules à l’heure : nous ne sommes plus en 2003 mais en 2006 !

Maintenant, vous souhaitez peut-être concentrer vos efforts sur des actions marketing fructueuses pour votre site. À noter que je parle de marketing, et non pas de stratégies de liens. La barre est un peu plus haut, certes, mais vous pouvez sauter l’obstacle ou renoncer, c’est à vous de jouer. En ces jours de grande sophistication, sophistication des algorithmes et sophistication du niveau de compétition, vos visiteurs aussi attendent de votre site qu’il soit plus sophistiqué.

Stratégies de trafic

Les stratégies de liens évoluent et se personnalisent désormais en stratégies de trafic. Inutile aujourd’hui d’explorer le 146ème lien exclusif de la 10ème page de l’énième section d’échange de liens d’un site complètement hors sujet en vous disant que vous allez berner les moteurs pour leur faire croire que le vôtre vaut quelque chose.

Laissez tomber les moteurs et concentrez vos actions sur les bonnes vieilles ressources humaines. Le but c’est d’obtenir du trafic, pas des rétroliens. Le but c’est de capter l’attention, pas d’augmenter votre PageRank. Le but c’est d’être recommandé par les internautes, pas par les algorithmes et autres savants calculs mathématiques.

Hier, les stratégies de liens, c’est out.
Aujourd’hui, les stratégies de trafic, c’est in.

1. Hier
Utiliser un logiciel pour envoyer des centaines de demandes d’échanges de liens, et contacter les webmasters sur leurs adresses de courriel que vous avez récupérées avec votre aspirateur de site pour tout leur expliquer sur le référencement, sur comment ça marche, et les convaincre des avantages qu’ils auraient à faire un lien vers votre tout dernier site.

Aujourd’hui
Trouver des sites qui ont des domaines d’intérêt proches du vôtre mais avec un contenu trop général et peu pertinent, pertinence que vous offrez sur votre site ou dans une section dédiée de votre site, existante ou à créer ; écrivez alors au webmaster un courriel personnalisé à son adresse e-mail, en lui donnant sur son site des détails que seul un visiteur humain peut noter, et en lui expliquant en quoi un lien vers votre contenu serait aussi un atout pour ses lecteurs.

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2. Hier
Acheter des liens sur n’importe quel site ayant un bon PageRank et espérer qu’en les indexant les moteurs se diront que si votre site a un lien sur des sites aussi populaires, c’est qu’il est de qualité. Ou réussir à caser sur un éventail de sites un lien en bas de page d’accueil et obtenir 5000 liens pour le prix d’un. Mieux encore, trouver un gros réseau ayant ses propres revendeurs et puiser dans leurs listes de liens branchés.

Aujourd’hui
Acheter des liens qui vont générer du trafic et sont placés à un endroit de la page bien visible pour les visiteurs, et traiter le prix d’achat en prétendant que les moteurs de recherche n’existent pas. Et si vous achetez un lien, négociez en privé avec le propriétaire du site, ou bien faites appel à un courtier qui fera la même chose que vous avec une clientèle restreinte d’acheteurs.

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3. Hier
Écrire des articles de 300 mots d’une qualité moyenne pour les soumettre à une cinquantaine de répertoires d’articles. Ressasser les mêmes articles sur des sujets rebattus en les soumettant 50 fois pour le même site à la même cinquantaine de répertoires, avec toujours au bas de l’article la même présentation biographique.

Aujourd’hui
Écrire des articles de 800 mots destinés à des sites qui en accepteront la publication pour le mérite de leur contenu, et non pas parce que vous savez comment remplir un formulaire ; à chaque fois, rédigez des articles personnalisés en fonction du contenu de chaque site, en les truffant généreusement de liens vers d’autres sites, mais sans oublier d’inclure un lien vers le vôtre, qui pointera si possible vers un contenu pertinent pouvant aider à mieux comprendre ou approfondir votre article.

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4. Hier
Identifier le top-50 des mots clés de votre secteur, et rédiger un article passe-partout destiné à l’internaute lambda qui ne fera que répéter à l’infini les mêmes informations qu’on peut déjà trouver partout sur le Web. Du genre « Comment faire des bonnes affaires au rabais sur le dernier machin-truc-chouette à la mode ».

Aujourd’hui
Identifier le top-50 des mots clés de votre secteur, et les reprendre dans un article intéressant en rapport avec votre sujet, qui traite la question de façon inhabituelle et pertinente, que vos lectrices et lecteurs qui ont envie d’aller au-delà du premier paragraphe ne s’ennuient pas à mourir !

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5. Hier
S’adresser à des agences de presse virtuelles pour soumettre des communiqués dans le seul but de glaner quelques liens entrants de plus pour votre site.

Aujourd’hui
Attendre que vous ayez un article sur un nouveau sujet, voire en créer un, et soumettre un communiqué bien ficelé à une agence de presse virtuelle triée sur le volet, qui s’attachera à gagner l’attention des médias en vous garantissant une bonne visibilité dans les principaux moteurs de recherche.

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6. Hier
Soumettre votre site à 200 répertoires de sites libres et à une poignée de répertoires payants avec un PageRank honnête et des prix modestes, pour tenter de booster la quantité de liens vers votre site.

Aujourd’hui
Ne perdre ni son temps ni son énergie à ce genre d’exercice, à moins que le répertoire en question ait des statistiques importantes en termes de pages vues, afin d’être assuré qu’il générera un trafic important.

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7. Hier
Choisir 10 phrases clés et développer des liens reprenant les mots de vos phrases, en veillant à élaborer au moins un lien pour chaque phrase. Contacter les webmasters qui ne vous donnent pas les ancres de liens textes souhaitées pour leur demander de les modifier.

Aujourd’hui
Encourager la diversité au niveau des ancres de textes destinées à vos liens entrants, et laisser aux webmasters la liberté de choisir leurs mots et de faire comme bon leur semblera.

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8. Hier
Poster dans des forums à la va-vite pour obtenir une poignée de lien provenant d’une cinquantaine de domaines différents.

Aujourd’hui
Trouver une communauté (ou quelques-unes) et devenir un membre régulier, dont les contributions sont toujours valides et utiles.

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9. Hier
Mouliner des programmes automatiques saturant de milliers et de dizaines de milliers de liens les blogs, les guest-books, les forums, etc.

Aujourd’hui
Faire appel aux services de personnes compétentes pour brasser des idées et mettre au point de nouvelles stratégies de trafic.

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10. Hier
Créer un blog sur un sous-domaine libre pour y mettre quelques billets vantant à longueur de phrases la valeur de vos produits, un peu trop généreusement truffés de liens vers votre propre site.

Aujourd’hui
Créer un blog ayant une réelle valeur ajoutée et la capacité de capter du trafic qualifié vers votre domaine (ou vers un domaine séparé, pour d’éventuelles questions de marque), qui draineront les lecteurs dans la zone commerciale de votre site dès lors que le contenu de vos billets ou la conception graphique de votre blog s’y prêtera naturellement.

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Voilà, je m’arrête (...), tout en encourageant celles et ceux qui auront d’autres idées ou d’autres conseils sur les stratégies de trafic à allonger la liste.

Rae Hoffman

Traduction (c) Jean-Marie Le Ray - 2006

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