Adscriptor: Etude : les nouveaux influenceurs / prescripteurs

jeudi 23 octobre 2008

Etude : les nouveaux influenceurs / prescripteurs

Étude sur les nouveaux influenceurs / prescripteurs

Voici une étude fort intéressante de la Society for New Communications Research, intitulée New Media, New Influencers & Implications for Public Relations (PDF - 2,8 Mo) : nouveaux médias, nouveaux influenceurs et implications pour les relations publiques (liens à la sauce Adscriptor).

Je vous en livre les principaux graphiques (tous clicables, ils pointent vers le PDF) et les légendes qui vont avec (où dans les notes de 1 à 5, 1 n'a aucune importance et 5 beaucoup d’importance).

Tableau 2 : parmi les solutions en ligne ci-dessous, quelles sont celles auxquelles votre organisation a eu recours au moins pour une campagne ?

Blogs
Vidéo en ligne
Réseaux sociaux
Podcasts
Partage de photos
Forums / Newsgroups
Wikis
Bookmarking social
Messagerie instantanée
Univers virtuels
Autres
Partage de musique
Jeux multijoueurs

Tableau 3 : veuillez noter de 1 à 5 l’efficacité de ces solutions par rapport à la réalisation des objectifs de votre campagne ?

Vidéo en ligne
Blogs
Forums / Newsgroups
Réseaux sociaux
Podcasts
Partage de photos
Wikis
Bookmarking social
Messagerie instantanée
Partage de musique
Univers virtuels

Exit les jeux multijoueurs. Et où la vidéo passe devant les blogs. Ah ! le pouvoir de l'image...

Tableau 4 : lorsque vous évaluez l’influence des initiatives entreprises par votre organisation dans les médias sociaux, quels sont pour vous les critères plus importants, de 1 à 5

positionnement dans les moteurs de recherche
nombre de hits/visiteurs uniques
degré de sensibilisation au programme de l’audience cible
positionnement dans les moteurs de blogs
liens entrants
hausse des revenus
publication de billets de blogs/commentaires positifs/négatifs
nombre d’abonnés au flux RSS
nombre de commentaires sur le blog/podcast
ratio billets de blogs/commentaires
nombre de rétroliens

Tableau 5 : quelles sont selon vous les métriques plus importantes afin de mesurer l’efficacité des efforts que vous avez globalement déployés pour communiquer avec les “nouveaux influenceurs” ?

amélioration des relations avec l’audience cible
amélioration de la réputation
positionnement du site institutionnel dans les moteurs de recherche
sensibilisation au programme des clients
taux de clics sur le site institutionnel
publication de billets de blogs/commentaires pertinents sur votre société ou vos produits
couverture dans les médias sociaux
visiteurs uniques provenant de sites d’influenceurs
couverture dans les médias traditionnels
liens entrants
positionnement dans les moteurs de blogs de votre blog/podcast
impressions provenant des sites d’influenceurs

Tableau 6 : dans l’évaluation de l’importance d’un blogueur/podcasteur pour vos RP ou vos actions/programmes de r communication marketing, quels critères prenez-vous davantage en considération, de 1 à 5 ?

qualité du contenu
contenu relatif à votre société
positionnement dans les moteurs de recherche
reconnaissance du nom
positionnement dans les moteurs de blogs
fréquence de publication
métriques audience/pages vues/visites
autres
citations ou interviews dans les médias traditionnels
affiliations médias/business
nombre de commentaires sur le blog/podcast
syndication de contenu
longévité
mécanisme de distribution des podcasts

Tableau 7 : quels sont, de 1 à 5, les critères majeurs que vous avez retenus pour identifier, au sein des réseaux sociaux, les influenceurs/prescripteurs pertinents par rapport à vos activités ?

autres
niveau de participation des membres de la communauté
fréquence de publication de questions/réponses aux sujets discutés
reconnaissance du nom
nombre d’internautes auxquels sont liés les membres de la communauté
profil démographique des membres de la communauté
affiliations médias/business
citations ou interviews dans les médias traditionnels
niveau de participation à d’autres sites communautaires
profil démographique des membres liés

Tableau 8 : d’après vous, quels sont les clients/employés/fournisseurs des secteurs ci-dessus susceptibles d’être le plus influencés par les médias sociaux ?

De +45% à 85% :